深圳整合营销

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深圳整合营销:从内容触达到内容触动,构建长效信任关系
发布日期:2021.02.26 浏览:5045

移动互联网无处不在,营销几乎成了数字触点争夺战。《报告》中数据表明,当前中国手机用户日均解锁122次,短视频的时长已经占据总时长份额的20%,微信小程序月活用户规模已经达到8.29亿,18岁以下和46岁以上的“老少”两端用户在增长。过去传统的“狩猎”获取消费者的方法,已经无法对付“游牧”的消费者,在数字化空间里,共创、共生才是新的用户超链接方式。以长、中、短视频承载的内容共创及交互式的广告内容,正联动起BGC、PGC、UGC等创作链,达成“内容场”与“生意场”的连接与融合,开启内容营销3.0时代。

在信息爆炸的内容营销3.0时代,人们对于精品内容的诉求越来越强,而好内容最重要的标准之一就是能够引起用户的情感共鸣。《报告》中一项有关“情感驱动品牌忠诚度”的研究显示,近75%的消费者表明,他们期望与企业建立更多双向关系。客户互动的增加将提升品牌竞争优势,并能让顾客与品牌建立更紧密的关系。5G时代新技术的提升更为消费者及各消费群体提供了直接参与塑造、影响、构建和共创品牌的新机会。

值得注意的是,品牌跟用户的连接力决定着产品和品牌的竞争力,品牌方需要避免陷入“高知名度、低黏度”的困境,思考如何跟用户建立更长效关系。在此阶段,品牌方需更注重“内容精耕”,不只是精细化的内容创作,更是精通把控内容投放的数据库和传播链路,营销转化的效率和质量也在以可度量的方式被置于品牌方更关注的维度中。

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