信息流广告投放

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一个完整信息流广告的投放流程:如何精准定向用户(三)
发布日期:2021.03.04 浏览:1205

由于信息流在投进进程中,面向的都是潜在用户,所以要最大程度降低用户获取产品的成本以及放大产品对于用户的价值。

 

比方下图,运用”成婚生宝宝“简略粗暴杰出产品主要特性,内容简略易懂,也抓取了部分方针用户的心理。

 

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遵照Kiss原则

 

下面是物料规划。咱们总说文字不如图片,而在现今信息流广告展现形式下也都为文字+图片。

 

在了解物料规划前,先了解下何为Kiss?即keep it simple stupid的缩写,保持简略和愚蠢,让一个傻子也能看懂。

 

由于用户信息流的展现环境较为杂乱,且用户注意力十分涣散,那在物料规划上要能让用户一眼了解到广告所传递信息。

 

通常,咱们可遵照以下几点来进行:

 

1. 运用反差:运用背景色彩与产品形成反差,从而使产品或卖点更加杰出

 

2. 字体简洁:文字不超越图片三分之一,恰当留白,文案才干更容易凸显,快速传达广告内容

 

3. 规划杰出:选择高质量明晰的画面,操控在三种色彩内,避免中心交流,容易形成呆板的感觉

 

在物料规划上,纷歧定要求新、异乎寻常,更重要的是能引起用户的爱好,最好是在顾客脑海中留下深刻的回忆。

 

比方下图,运用用户的习惯,将图片规划成”拆红包“的形状,极大程度上激发了用户的爱好,并引诱用户进行其点击。

 

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依据用户运用场景,选择卖点

 

一般情况下,用户在不同时刻、不同环境所重视的点也是不同的。

 

所以,在进行投进广告时,也要恰当依据用户的运用场景等,有针对性地进行物料规划,并依据不同的时段或人群有针对性地优化着陆页。

 

比方下图,运用”情人节送礼物“来编撰构思,一方面符合当下环境,另一方面符合用户的心理。

 

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效果总结经验,继续优化

 

在编撰构思时,首先需求站在“用户视角”去考虑,选择用户可快速感知价值的卖点,然后运用较为简洁的图片加强卖点说服力,并结合产品运用环境、时段等去编撰、投进。

 

上述就是编撰构思的整套流程。但构思完成后,还有一个更重要的,就是进行A/B测验

 

通过进行测验,将其转化较好的构思进行分类、总结,并可将其套用到下次投进推行中,节省其试错成本。

 

下图是一个经过总结归纳的推行流程SOP,我们可依据需求各取所需。

 

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一个完整的信息流投进流程基本上可以归为:精准定向方针用户—构思物料规划—优化着陆页—投进数据追踪—优化投进方向。

 

整个进程看似简略,原理又类似竞价,但在思维上却和竞价彻底相反,信息流是一个获取潜在用户的进程,而竞价是获取意向用户的进程。

 

而对于竞价员,亦或是信息流优化师而言,重要的不是能力,而是推行的思维。

 

 

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