信息流广告投放

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案例+技巧 | 5步轻松做出高转化信息流广告投放(二)
发布日期:2021.03.09 浏览:1544

二、案牍撰写技巧

首要,我们必须明晰一点:信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告,并按照传统广告的思路来写的榜首秒,你就错了。假如像寻常广告案牍相同,以宣扬本身产品优势为条件,用户必定一指划过。

与其将信息流广告做成广告,不如将他做成一则内容,——像一条给用户的好心提示,像一个迟来的通知,像一个好玩的新消息或许像一个幽默的故事。总之,当你在想信息流案牍的时分,你真正在创造的不是广告,而是内容。

如何让信息流广告内容化?当你找到了适合的卖点,怎样让这个卖点表达得更像内容,然后招引用户?

下面,给你引荐信息流案牍5步曲7技巧。

榜首步:根据途径特性差异案牍特征与风格

我们根据途径特性,分为:资讯类途径、文娱类途径。那么二者有什么差异呢?

新闻、资讯类途径内容偏信息特色,案牍可往资讯描绘挨近,内容更原生;互动类途径内容偏文娱/交际特色,案牍可结合网络抢手、用网络流行语,更加交际媒体化,符合贴吧特征,招引贴吧用户重视。

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第二步:理解推广案牍的运用办法

做广告投进,一般需求拟定明晰的目的。结合不同的目的,在案牍撰写中侧关键不同。

品牌:主推品牌,案牍需杰出品牌在工作的地位、口碑、服务等;

促销类:促销类案牍,关键推价格、优惠、节日、活动信息;

曝光:追求曝光量和CTR的案牍,要灵敏捉住网民眼球,极具招引力;

转化:案牍与落地页和客户产品匹配相关性强,有助于提高转化率。

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第三步:差异顾客的侧关键

根据顾客购买过程阶段不同,案牍侧关键不同。

我们前面提到,消费人群一般可划分为:潜在人群、工作政策人群、品牌忠诚人群。关于不同的人群,企业主的信息流广告传达给顾客的信息均有不同。比如说,潜在人群,这部分人目前没有激烈的需求,但他们身上的某些标签某些行为透露出TA有潜在的需求,那这个时分的案牍就需求“更原生化”,以刺激需求为目的。我们以家装工作为例:

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第四步:了解顾客的特色

什么是顾客的特色呢?简答来说,就是顾客的年岁、性别、所在地区、学历等特有的固定的标签。那为什么需求特别差异不同的特色撰写不同的案牍呢?因为这样的案牍更加有代入感(让顾客榜首时间想到这案牍就是为自己而写),更能牵动顾客。

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第五步:撰写技巧的运用

巧用数字

在视觉营销里面,但凡牵涉到数字的标题,总能勾起人的榜首视觉效果。所以我们在大街上看东西的时分,榜首眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

我们来看两组对比:

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显着,第二组带有数字的案牍更能吸睛!

以上就是我们今日的分享内容。


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